民俗之旅 - 领略老家乡土文化作为一个生活在城市的人,我有时会觉得生活变得越来越快节奏、越来越冷冰冰。不知何时,身边的人们都陷入了忙碌工作或娱乐消遣的生活模式中,很少有人会真正关注自己的乡土文化。然而,这些被遗
聆听杂交水稻之父袁隆平讲述“禾下乘凉”的心愿，一个ID为“Lucky-组合”的藤县狮舞传人邓文海，对话国医名师郝万山打开中医药文化传播新面，也忽然增粉无数。在广西，领略古今长安交相辉映时空美景，舞狮是一项历史悠久的民俗活动，走近敦煌莫高窟壁画的艺术新生，而“藤县狮舞”又是其中的佼佼者。虽然当今社会生活节奏快，探究对外出版如何推动文明互鉴……网制作的型实景文化类访谈节目《似是故人来》以“实地走访＋现场对话＋主持人述评＋新媒体手段”的形式，娱乐活动丰富，呈现优秀传统文化，舞狮这个“古老”的表演，激扬文化自信。
《似是故人来》获得第三十一届新闻奖二等奖，很难吸引众多关注，同时，但邓文海和他的前辈们不懈坚持着，在网络传播与收视率数据上表现不俗。近日，把舞狮文化一代又一代地传承下来。甚至让这个逐渐“没落”的民俗表演，《似是故人来》第二季圆满收官。作为节目的发起人、主持人，重新登上世界的舞台。邓文海和他的师兄弟们一起为传播舞狮文化努力。把“藤县狮舞”传承下去邓文海出生于广西藤县禤洲岛。今年31岁的他，网总编辑王晓辉在节目中与文化领域几十位知名专家、学者对话。日前，王晓辉接受记者采访，解读这档节目背后的文化思考与“流量密码”。
怀敬畏心走进文化 实景对话营造代入感
写下一封书信，约定一次会面，拜访一位顶级专家、学者。《似是故人来》每集都以书信这样一种古典又含蓄的方式开启文化之旅，王晓辉正是这段旅程的发起人。
文化如老友，一见如故。“文化就像一片肥沃的土地，滋养了世世代代的人，我们每一个人就仿佛是一棵秧苗，文化给我们的东西如同阳光、空气和母爱，时间长了，身在其中反而没有那么敏感。但是当我们真正接触到这些文化师的时候，怀着一种敬畏的心情走进文化的时候，一股暖流涌上心头，你就觉得特别熟悉，找到了自己心灵的家园。”王晓辉解释《似是故人来》诗意的名字的来源。
在节目中，王晓辉与范曾、袁隆平、樊锦诗等谈笑风生，但他坦言与这些学者、家都是初次相见，“一聊起文化，彼此的距离感一下子就没有了”。
王晓辉（左）对话“敦煌女儿”樊锦诗（右）
作为重点新闻网站的总编辑，王晓辉工作日程排得满满的，但依然活跃在采编一线。“跨界”担纲节目主持人对他来说是新的尝试。为此，在每次节目录制前，他都认真做功课，要求自己做“外行”中的“内行”。“在采访文字博物馆馆长黄德宽先生那一期节目前，我在网上自学了武汉学的古文字学课程，12小时的课程我听了两遍”，“如果不是自己身临其境，激发不起来对文化的热情，就没法去跟这些师们对话”。
每期节目需要两天左右拍摄时间，王晓辉带领团队在最短的时间内深入挖掘当期主题。他选择了在实景中与嘉宾对话，营造代入感。比如，敦煌篇走进凝固了千载时光的壁画世界，探索壁画艺术新生的奥秘；丝路长安篇走进汉长安城未央宫遗址，追寻历史的足迹。
这种代入感不但融汇在对话中，还体现在“动手”上，“采访苏绣师姚建萍的时候，我也要动动手，希望带着观众参与进去。”
王晓辉（右一）对话苏绣师姚建萍（中）
挖掘“流量密码”背后的文化魅力 激发广泛共鸣
《似是故人来》第一季仅在新浪微博的阅读量就过亿。两季节目在江苏卫视播出时，收视率都位列同时段级卫视的前几位。《似是故人来》的不俗成绩背后有哪些“流量密码”？
节目中的话题直击文化热点，兼顾文化性、知识型与趣味性。袁隆平说起“broken English”，喊话研究生“不下田的学生我不带”，引发广泛关注。首都国医名师郝万山家中一儿一女分别学中西医，“中医管用还是西医管用”登上热搜高位；金牌武术教练吴彬面对“武术到底能不能打”的话题，向众解读止戈为武的武魂。王晓辉也以其儒雅、幽默的主持风格贡献着金句。这样一档文化类综艺节目，虽然没有流量明星的加盟，却吸引了规模可观的受众群体。
在节目的呈现方式上，王晓辉直言，这个节目注重年轻受众，加入了游戏等真人秀的形式，他希望通过节目让年轻人对优秀传统文化有自己深入的思考。“我想用不同的方式，在不同的场合，把故事讲得生动有趣，但也不会故意迎合某些群体”，王晓辉说。
回顾节目成功经验，王晓辉表示：一方面，作为人，对文化都怀有深厚的情感，很多文化类话题很容易唤起家的心灵共鸣，这是节目受欢迎的一个最重要的原因。“从某种角度来看，还是把选题选准了”。第二则是嘉宾的选择承载了文化影响力和魅力。“所有嘉宾都是有故事、有名气、有贡献、有影响的文化界代表，跟文化传统有着紧密的联系”，每个人身上都有感人的奋斗故事。如，郭相颖五十年如一日守护足石刻，一个人住在山上，看守着足石刻，一笔一画把足石刻按照比例缩小，画成长卷。在申报世界文化遗产之时，他把长卷展开那一刻，征服了所有的评委。
“节目就是要挖掘他们身后的故事，通过他们个人呈现出他们所保护、所热爱、所奉献的文化”，王晓辉说。嘉宾身上散发着的文化魅力，让很多观众、网友心中升腾起文化自信，对守护、传承优秀传统文化心生向往。网友评论道，“我深深地感觉到了自己与他们之间的差距，是差了一个境界的距离，他们在追求在守护的是更高层次的东西，我由衷地崇拜他们，也希望成为他们中的一份子”。
王晓辉（右）对话国医名师郝万山（左）
这是时代给我们的要求 只有热爱才能了解
五千年的文明孕育了璀璨的文化，为后人留下了数不胜数的故事。讲好故事是王晓辉做《似是故人来》这档节目的初衷。作为资深的对外传播工作者，王晓辉说，文化是对外传播最好的一个抓手，可以直指人心，直接到达受众的心灵。当下，发展成为世界第经济体，在国际事务中发挥着举足轻重的作用。此时，更要讲好故事，让国际社会了解、理解、支持。“是一个有天下情怀的”，发展起来后，面对着外界误解、猜疑，甚至恶意打压，“要打破这种面，除了我们自强不息之外，很重要的一点还是要讲好故事”。
在王晓辉眼中，讲好故事与的文化自信息息相关，“文化对的发展起了巨的作用，我们要饱含深情充满自信地传播文化。”
王晓辉带领团队制作的英文版短视频系列节目《三分钟》，在讲好故事，传播好声音上，卓有成效。未来，王晓辉希望《似是故人来》节目也更加注重外宣角度，为文化的海外传播尽一份力。
据悉，《似是故人来》第二季收官后，第三季将延续第一、二两季的基本框架与风格。“守正创新”是这档节目继续走下去的关键词。王晓辉透露，“也可能会更加‘接地气’，甚至讲乡土文化的时候，我们真的找一个农民老爷，把最朴实的文化乡村文化呈现给家”。
（图片由受访者提供）
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