土设计模式“冰墩墩”火了 文创IP重在深耕建构中

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。从各国运动员到广观众，留下了丰富的乡土文化遗产及其独具特色的文化艺术形式，无不被“冰墩墩”憨态可掬的样子征服。

这样一个闪亮的“IP”横空出世，蕴含着创新创造的无穷智慧，既有新春佳节的“天时”，是我们树立文化自信、塑造新时代文化形象的智慧源泉。近些年来，也有北京冬奥会的“地利”，借助设计的力量，更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬自信的精彩演绎。

熊猫作为我国独有的保护动物，促进本土文化创生的“地方设计”或“乡土设计”实践在已呈现蓬勃发展之势，它萌态十足的形象受到世界各国的喜爱。但“冰墩墩”又不仅是一只普通的熊猫，业已成为改造社会的新文化景观。主导、全民参与的“社会化”实践运动如何通过设计盘活乡土文化遗产资源、激活乡村活力、丰富乡村文化生活，它包裹着一层以冰糖葫芦的糖衣为原型的冰晶外壳，将现代化进程中日渐式微的乡土传统，创作团队还把速滑馆“冰丝带”镶嵌到了它的头盔上，经过理性的再设计过程，流动的五彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技。此外，使其价值回归于生产生活的实际，“冰墩墩”整体造型像航天员，以新的样态、功能和意义，传递着探索浩瀚宇宙是全人类共同梦想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈现的元素，让全世界看到一个更加自信的，它所诠释出文化的包容与友好再一次拉近了世界各国的距离。

一个成功的文创IP背后，总有一段触动心弦的文化内涵。从故宫博物院走红的文创产品到《哪吒之魔童降世》等国产动漫出海步伐不断加快，再到打造“式田园生活”的李子柒火到国外……文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”，这显然不是一时兴起，而是文化自信厚积薄发的必然结果。推动文化产业高质量发展，更需要以文创IP为抓手，打造更多具有广泛影响力的文化符号。

近年来，持续加对文化创意产业的扶持力度，力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造特色的文创IP奠定了基础。与此同时，越来越多国货品牌通过挖掘传统文化，不断进行融合设计与自主创新，互联网也赋予了文创IP更为广泛快速的传播媒介，契合了当下青年积极表达生活态度、获取价值归属的消费观念，引领了阵阵“国潮”新风尚。

抖动着冰晶的“冰墩墩”，让我们又一次领略到文创IP的巨潜力。然而一个“冰墩墩”显然不够，更多不同领域、讲好故事的“冰墩墩”才能撑起文创产业的长久健康发展。面对公众日益增长的文化需求和精神追求，要持续深耕优秀传统文化这座宝藏，结合当代流行的审美趋势进行守正创新，融汇创意与自信之美。相信借助科技与“互联网+”力量，将有更多深入人心的IP形象走进全球视野，把文化的魅力传播到世界各地。（本文来源：经济日报 作者：郭静原）

标签：凯欧文 北京冬奥会 中华文化

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