遗点缀冬奥“国潮文化”正当时，谁是其中的弄潮儿？汕头非

“国潮”已悄然席卷各类行业，参加“多彩神州”文化展示活动。2月12日至14日，国内外牌纷纷在“国潮”文化中探索并设计自己的产品特点。不知何时起，2022北京新闻中心“多彩神州”主题展区迎来汕头主题日，带有传统文化元素的潮流之风成为焦点。青年在“国潮”文化的流行中扮演着什么样的角色？又通过何种方式实现“国潮”文化的传播？

全文2608字，面向媒体及国内外来宾展示美汕头的形象魅力和文化特色。其中，阅读约需5分钟

文化扎根于传统文化土壤，由汕头市文化馆组织的汕头多个“非遗”项目就亮相了本次展示。“多彩神州”主题展区是冬奥会期间展示文化的重要传播平台，向世界呈现出独特的精神。张艺谋导演接受专访时表示，汕头主题展区分为主形象展示区、“文化之美”展示区、“文化之蕴”展示区和“文化之趣”互动区板块，2008年北京奥运会与2022年北京冬奥会开幕式中处处展现着文化的底蕴，以“庆冬奥 迎亚青”为主题，一个充盈着数不尽、道不完的文化元素，以汕头筹办第三届亚洲青年运动会为主要内容，一个折射出人的念与哲学思想。

如何激发文化魅力、传承传播文明，展区设计整体融入亚青元素、玩具文化创意、非遗文化等，是近年来的社会热点话题。青年在传统文化传承上，宣传主办城市形象和独具特色的岭南文化、潮汕文化。其中的“文化之美”展示区，通过“国潮”之浪升级文化消费形态，以静态展陈的方式展出了潮州木雕、内画、潮绣、嵌瓷、金漆画以及骑楼创意积木六种非遗精品，以文化元素的创新传播展示人的文化自信。

2022年2月9日，新浪新闻《风口浪间》栏目，邀请文物修复师等专家畅聊文物那些事儿。节目中提及年轻人与博物馆间的联系时，天津博物馆文物修复师表示，年轻人在结构上占参观人数的一半。同时，“年轻人还喜欢去博物馆吗”的话题，在社交平台上引起网友热议。家纷纷表示，博物馆是游客到每一个城市必去的打卡地。但也有网友提出，参观博物馆是个人选择，要依据自己的需求而定。

（图源：网络）

无独有偶，2021年12月31日，“年轻人已经不再排斥传统文化”的话题同样将青年与传统文化联系在一起。很多网友表示，年轻人一直非常喜欢并支持传统文化，不明白为何用“排斥”一词。

（图源：网络）

在“年轻人还喜欢去博物馆吗”和“年轻人已经不再排斥传统文化”的评论中，不难看出青年对于传统文化的喜爱，那么青年是如何用自己的方式开拓疆土，传承并创新地传播文化呢？

早前，有关“年轻人把传统文化玩成国潮”的报道引起网友的共鸣，传统民乐——古筝、古琴与流行音乐相结合的步调既倾诉着传统文化的魅力，又展现了传统文化与时代结合的创新活力。近年来，青年以更多元化方式追赶并创新传统文化，“国潮”渐渐成为传统文化在Z世代青年中实现破圈的发展路径。

（图源：青流）

国潮文化的破圈在于青年消费

“国潮”一词起源于2018年，彼时各类品牌争先将文化元素融入产品设计，从而吸引批青年人进行文化消费。不同于“国风”严肃端庄的印象，国潮产品拉近了众多消费者与传统文化的距离。服装饰品中“虎虎生威”的新年气象、美妆品牌中“东方意蕴”的包装设计无一不体现消费者对“国潮”产品的选择倾向。不少品牌通过原创的“国潮”设计将目标受众定位在青年，并收获批热血粉丝。

（图源：网络）

而青年对“国潮”的文化消费不止如此。随着国潮文化在青年群体中广泛传播，文化消费不再拘泥于物质产品，逐渐向多形式、多渠道发展。例如，各种流行音乐与传统乐器的组合将“国潮”推向另一个。充满元素的音乐专辑、音乐会层出不穷，网友们对其的喜爱源源不断。“潮音国潮演唱会”等音乐内容给受众带来了绝美的视听盛宴。“歌曲触动了真情”“曲风气有特色”的评价显现出网友对充满元素音乐的认可。

（图源：网络）

国潮文化中娱乐元素的使用同样为文化消费开创了新的模式与路径，“国潮”纪录片、传统文化主题的密室逃脱、剧本杀等多种青年人的休闲选择，将文化故事与传统元素完美融合。第31届世界学生夏季运动的国潮宣传片在BiliBili平台的播放吸引不少观众。一时间，以传统文化作为叙事主题的国潮成为青年人的关注潮流，文化消费的多样显现出青年对传统文化的内在喜爱与自信。

（图源：新华社）

国潮文化的破圈在于“潮”出创新

（图源：网络）

运用数字化技术把文化传承创新也是一种新的路径。冬奥之际，冰墩墩、雪容融凭借独具特色的形象吸引了批人的喜爱。湖南二学生通过3D打印技术自制冰墩墩。而许多青年用自己的方式在各类平台对“冰墩墩”这一冬奥熊猫进行了二次创作和传播。“流沙画冰墩墩”“砂糖桔冰墩墩”“用各国话读冰墩墩，雪容融”等有趣的内容吸引众多青年网友参与，在社交网络平台传播广泛。

（图源：网络）

同时，多个晚会与节目也纷纷利用技术手段，将经典传统人物与文化搬上荧幕，活灵活现的节目设计再次激发青年对传统文化的关注，妆容、服饰的模仿成为青年人表达喜爱的新方式。河南卫视《唐宫夜宴》，掀起国潮创意舞蹈热潮，成为型晚会的新亮点！该节目运用科技手段，使憨态可掬的舞俑形象与国宝文物同台共现。舞中有画、画中有舞的设计，引得网友纷纷称其为“博物馆奇妙夜”。节目《只此青绿》中的服装的造型、配色以及“青绿腰”的舞蹈动作等元素在青年群体中快速传播，一些舞蹈学院的学生纷纷学并展示自己的“青绿腰”。学手艺、穿古装、运用文化元素进行内容创新早已不是专业人士的独家秘诀。

（图源：河南共青团）

（来源：网络）

国潮文化的破圈不仅体现为元素的再创作与再利用，新内容、新人物的创造同样吸引青年的眼球。在元宇宙概念火遍各类平台之时，古代妆容、传统服饰的元宇宙人物——柳夜熙横空出世，在抖音平台收获量关注。的传统美学与前沿科技的结合为青年提供了可视的文化魅力。

国潮文化的破圈需要青年顺“潮”而为

传统文化已然在国潮的引领下实现向Z世代青年的破圈传播，文化也在青年的创新实践中焕发生机。随着北京冬奥会的举办，全国对雪上、冰上的运动关注度不断提升。不少南方城市也已开设室内冰场，为公众提供运动场地。香港青年李明洋将自己对滑雪、对传统文化的热爱，融入到国潮滑雪板的创作中。在设计滑雪板时，李明洋还把元素融入其中，希望家都能用上具有特色的滑雪板。

（图源：《朝闻天下》）

传媒学、华东师范学国潮社的，2019广州学首届国潮青年文化展的举办将爱好文化的青年人凝聚在一起，共同为国潮产品的设计和国潮文化的传播助力。在各类社交平台中，以文化为主题进行内容生产的博主越来越多。短视频平台上，一位身穿古装的青年在法国街头，用古筝演绎流行歌曲，吸引量人驻足观看。

青年对国潮文化的消费与创新一方面实现了其对传统文化的传承；另一方面显露出青年对文化自信的新理解和新诠释，他们将传统文化从阳春白雪变得接地气。同时，青年利用网络平台积极自发地参与到文化传播中去，反衬出青年在思想上、精神上喜爱并乐于发扬文化。但青年在传播文化时需要注意国潮之词在于“潮”，如何更好的结合传统元素创造时代特色，这依然是青年需要继续书写的答卷。

参考文章：

网：“国潮”是风还是“潮”

光明网：国潮国风何以成为世界风尚

新华视点：国潮“虎”文化，桌游、剧本杀……盘盘这届年轻人咋过年？

编辑排版 | 雷萱琦 张金磊

校对审核 | 赵莹

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